Strategi Manajemen Pemasaran RA Perwanida Sambong Blitar

Abstract

: Sengitnya persaingan antar-lembaga Pendidikan Anak Usia Dini (PAUD) saat ini menuntut setiap institusi untuk memiliki strategi pembeda guna menarik minat calon wali murid. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi manajemen pemasaran pendidikan yang diterapkan oleh RA Perwanida Sambong Blitar dalam membangun daya saing dan memikat animo masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data penelitian dihimpun melalui studi literatur dan wawancara mendalam secara daring dengan informan guru di RA Perwanida Sambong Blitar. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa RA Perwanida Sambong Blitar menerapkan tiga pilar strategi pemasaran holistik. Pertama, diferensiasi produk melalui program unggulan berbasis keagamaan dan moral, seperti *tahfidz* Al-Qur'an dan pengembangan karakter. Kedua, perluasan layanan bakat melalui variasi kegiatan ekstrakurikuler yang mendukung kreativitas anak. Ketiga, optimalisasi bauran promosi digital dengan memanfaatkan media sosial populer (Instagram, Facebook, dan TikTok) sebagai media sosialisasi dan pembentuk citra lembaga. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi antara keunggulan kurikulum agama, kegiatan kreativitas, dan adaptasi teknologi informasi menjadi strategi manajemen pemasaran yang efektif dalam meningkatkan daya tarik institusi pendidikan anak usia dini di era digital.